لماذا تظهر لك نفس الإعلانات مراراً وتكرارًا أثناء التصفح؟
 |
| الإعلانات تظهر مرارا وتكرارا أثناء التصفح؟ |
تخيل معي هذا الموقف ; أنت تتصفح الإنترنت بشكل طبيعي مثل كل يوم، وفجأة وجدت شيء رائع يثير فضلولك مثل لعبة جديدة أو هاتف جديد أو جهاز كمبيوتر أو حتى حذاء رياضي. ثم بدأت تتفقد سعر المنتج وتقرأ عنه في قسم المواصفات الكثير من التفاصيل. ولكن المشكلة كلها هي أنك لست مستعداً بعد على شراء هذا المنتج، وبالتالي أنت قضيت كل الوقت الذي قضيته على موقع هذا المنتج ثم في النهاية خرجت دون شراء أي شيء، وهنا تحديداً، يحدث سحر جوجل.
فبمجرد خروجك من الموقع لاحظت إعلان لنفس المنتج الذي كنت تتفقده وتتحقق منه منذ لحظات، أو من الممكن أن يظهر لك إعلان بمنتج مُشابه لنفس المنتج أو منافس له، أو من الممكن أن يظهر لك إعلان للشركة المسؤولة عن إنتاج وتطوير هذا المنتج، وأينما ذهبت، وأينما كنت، تُقابل الكثير من الإعلانات المُشابهة تماماً لنفس المنتج سواء كانت عروض حصرية أو تخفيضات وما إلى ذلك حتى تجد نفسك في النهاية بداخل حلقة مُغلقة لا تستطيع الهروب منها.
والآن، أنت بدأت تتساءل: "ما الذي حدث؟" ولماذا تظهر لك نفس الإعلانات مراراً وتكرارً؟ اسمح لي أن أجيب على سؤال مقال اليوم باختصار شديد: ما تراه الآن على الإنترنت يُسمى بــ “Ad Retargeting” أو باللغة العربية "إعادة توجيه الإعلانات" أو نلقبها غالباُ بــ "الإعلانات المستهدفة" على الرغم من أن هناك اختلافات بين الإعلانات المستهدفة وإعادة توجيه الإعلانات وسوف نتحدث عنها لاحقاً. ولكن ما هي الإعلانات المستهدفة ولماذا نراها طول الوقت وكيف نتخلص منها؟ للإجابة على هذا السؤال تحتاج لقراءة هذا المقال معنا سريعاً.
ما هي خاصية إعادة توجيه الإعلانات؟
عندما تقصد إحدى المواقع الإلكترونية الخاصة بالأنشطة التجارية، سوف تستخدم هذه المواقع ما يُعرف باسم إعادة توجيه الإعلانات، ولكن في الحقيقة أنت لن تستكمل الإجراء الذي تريده الشركة التي تقف وراء هذا الموقع الإلكتروني. هل تريد مثال على ذلك؟ إليك مثال بسيط ; أنت تتصفح الآن موقع أمازون بحثاً عن لعبة جديدة وبعدما قمت بفتح صفحة اللعبة على موقع أمازون وقرأت عنها التفاصيل وعرفت سعرها إلا أنك في النهاية خرجت دون أن تشتري هذه السلعة وبالتالي أنت لم تستكمل إجراء الشراء الذي كانت تريده شركة الموقع الإلكتروني منك.
والآن، بمساعدة ملفات تعريف الارتباط “Cookies” تستطيع هذه الشركة أن تتعقبك وسوف تجد إعلاناتها طريقك أينما ذهبت على الإنترنت طوال فترة تصفحك. فعلى سبيل المثال إذا كان المتجر الإلكتروني الذي تقصده في عمليات شرائك يستخدم إعلانات جوجل فسوف تظهر إعلانات هذا المتجر الإلكتروني في جميع المواقع الشبكية التي تتعامل مع إعلانات جوجل. الأمر نفسه يحدث عندما تكون على موقع Facebook، فعندما تستخدم بعض مواقع البيع الإلكتروني إعلانات فيسبوك، فستلاحظ أن الفيسبوك سيعيد استهدافك بالإعلانات التي تلاقي اهتمامك أو ميولك.
- ما هو الفرق بين الإعلانات المستهدفة وإعادة توجيه الإعلانات؟
يجب أن تعلم أن هناك فرق بين إعادة توجيه الإعلانات “Retargeting Ads” والإعلانات المستهدفة “Targeted Ads”. الإعلانات المستهدفة هي عبارة عن إعلانات شبيهة بنفس المنتجات التي رأيتها سابقاً على الإنترنت ولكنها ليست متطابقة بالضبط. فعلى سبيل المثال أنت كنت تتصفح منذ قليل عن الموضة والأزياء وفتحت صفحة بذلة أو أي زي من أي نوع.
مع الإعلانات المستهدفة، ستجد على الإنترنت إعلانات لمنتجات مشابهة مثل الأزياء الأخرى كالجواكت والملابس الرياضية وغيرها من الأزياء الأخرى. وذلك الأمر يحدث لأن المتصفح ومحرك البحث الذي نستخدمه يشارك معلومات التصفح والنشاط الخاص بنا مع مواقع وشبكات التواصل الاجتماعي التي نزورها أو نتصفحها. هذه المعلومات تساعد في اقتراح وتقديم الإعلانات ذات الصلة بناء على سجل البحث الخاص بك وسجل المتصفح والعديد من البيانات الأخرى. هذه الخوارزمية تعتمد على التعلم الآلي بناءً على معلوماتك ونشاطاتك بدلاً من استخدام بياناتك الشخصية.
الأمر مشابه إلى حد كبير من إعادة توجيه الإعلانات “Ad Retargeting” ولكن هذا النوع من الإعلانات سيحاول أن يعرض لك نفس المنتجات بالضبط. فعلى سبيل المثال إذا كنت تتصفح سعر سيارة ما، فستجد إعلانات أخرى من نفس موديل وطراز السيارة. إذا كنت تتصفح سعر التفاح، فستجد إعلانات عن سعر الموز والبرتقال والفواكه الأخرى. وعلى الرغم من أن هذه المحاولة كانت من أجل تحسين استهدافك بإعلانات الشركة التي كنت تتصفح منها إلا إنها لن تأتي بالضرورة من نفس موقع البيع الإلكتروني الذي كنت تتصفحه.
- لماذا تظهر لك نفس الإعلانات مراراً وتكرارًا؟
أعتقد أننا جميعنا نعرف ما هي الفائدة من وراء ظهور نفس الإعلانات مراراً وتكرارًا، فكما ذكرنا لكم في المقدمة، بهذا الشكل تستطيع الشركات أن تتعرض لك المنتجات التي تلاقي اهتمامك وبالتالي ستبادر أنت بعملية الشراء وفي النهاية يخرج كلا الطرفين رابحين من هذه الصفقة.
ولكن لكل عملة وجهين، وعند النظر إلى الجانب الأخر، سنجد أن العديد من المستخدمين يجدون هذه الميزة مخيفة لأنها تتعقب جميع نشاطاتك وتستعرض لك منتجات مشابهة قد تجعلك تشعر بالحرج إذا كنت تتصفح الإنترنت من جهازك أمام أصدقائك أو أفراد أسرتك. البعض الأخر يرى هذه الميزة مزعجة والبعض الأخر يعتقد أنها دون أدنى فائدة لأنها تستمر في الظهور مراراً وتكراراً حتى بعدما أتممت عملية الشراء التي كنت تسعى من أجلها.
في النهاية، الغرض من هذه الإعلانات هي بمثابة إشعارات أو إخطارات لكي تتذكر الشركة أو الموقع الإلكتروني الذي كنت تحاول إتمام عملية الشراء منه منذ قليل وبهذا الشكل تحثك إعلانات جوجل على العودة إلى موقع الشراء هذا وإتمام الصفقة.
- كيف تحمي نفسك من هذه الإعلانات المزعجة؟
إذا كنت تريد التخلص من هذه الإعلانات المزعجة فأنت مُضطر على تعطيل ملفات تعريف الارتباط “Cookies” من إعدادات المتصفح، ولكن للأسف الشديد، الأمر ليس بهذه السهولة كما يبدو. فمن المعروف أن ملفات تعريف الارتباط مهمة للغاية لأنها تجعل عملية تصفحك لبعض المواقع أكثر راحة وسهولة والتي من شأنها الاحتفاظ بتفضيلاتك وبيانات تسجيل الدخول وما إلى ذلك. الأهم من ذلك أن هناك بعض المواقع "الكثير منها" التي تحرمك من دخولها إلا إذا قمت بتفعيل ملفات تعريف الارتباط معها. وبالتالي ستجد في النهاية أن تعطيل ملفات الــ Cookies بمثابة أمر صعب بل يكاد يكون مستحيل لأنه سيجعل عملية تصفحك للإنترنت صعبة ومعقدة وغير مكتملة وغير مريحة.
- حذف سجل التصفح وملفات تعريف الارتباط وبيانات ذاكرة التخزين المؤقتة
هذه المحاولة ضرورة بين كل حين والأخر على الرغم من إنها قد تتسبب في إعادة تسجيل الدخول إلى مواقع الويب التي تزورها بشكل روتيني. ولكن هذه الحيلة ستجعل جوجل غير قادر على تسجيل تفضيلاتك الشخصية وميولك والمواقع التي كنت تزورها منذ قليل، وبالتالي لن تستطيع جوجل جمع المعلومات الكاملة التي تريدها منك لإعادة توجيه الإعلانات إلى عنوانك. قد تكون محاولة بائسة بالنسبة للبعض لأنك – كما ذكرنا من قليل – ستكون مُضطراً على إعادة التسجيل وستفقد بيانات التصفح الخاصة بك على الرغم من أن هناك بعضها بيانات مفيدة لك.
- استخدم VPN
 |
| استخدم VPN |
نحن تحدثنا باستفاضة عن خدمات VPN في مقال هل تستطيع الحكومات معرفة أنك تستخدم خدمة VPN ؟ وشرحنا لكم كيف تحمي شبكات الــ VPN مستخدميها وعناوين بروتوكولات الإنترنت. باستخدامك لشبكة خاصة افتراضية موثوقة سيكون من الصعب على المواقع التي تزورها وضع ملفات تعريف الارتباط في متصفحك لأن الشبكة الخاصة الافتراضية التي تستخدمها تستخدم عنوان IP مزيف ووهمي وغير حقيقي، وبالتالي سيكون من الصعب على هذه المواقع إعادة توجيه الإعلانات أو استهدافك بهذه الإعلانات لأنها لا تعرف إلى أي عنوان IP ينبغي أن يتم إرسال تلك الإعلانات.
- استخدم مانع للإعلانات
مثل برامج adblockplus وغيرها الكثير ولكنها للأسف الشديد أدوات حجب وحظر الإعلانات لا تتخلص من الإعلانات بنسبة 100% ولكنها على الأقل محاولة إيجابية من أجل تقليل فيضان الإعلانات الذي يظهر أمامك أينما ذهبت على الإنترنت. توجد العديد من الأدوات والبرامج المجانية وهناك أيضاً إضافات وملحقات للمتصفح يمكنك الاعتماد عليها.
في هذا المقال حاولنا أن نجيب على سؤال "لماذا تظهر لك نفس الإعلانات مراراً وتكرارًا" ونتمنى أن نكون واضحين في إجابتنا لكم. في حين أن البعض يرى هذه الإعلانات بمثابة ميزة وفرصة رائعة لرؤية العديد من الصفقات والعروض والخصومات على المنتجات التي يود المرء شراءها إلا أن العديد منا يراها مخيفة أو على الأقل مزعجة.
الخاتمة
في هذا المقال حاولنا أن نجيب على سؤال "لماذا تظهر لك نفس الإعلانات مراراً وتكرارًا" ونتمنى أن نكون واضحين في إجابتنا لكم. في حين أن البعض يرى هذه الإعلانات بمثابة ميزة وفرصة رائعة لرؤية العديد من الصفقات والعروض والخصومات على المنتجات التي يود المرء شراءها إلا أن العديد منا يراها مخيفة أو على الأقل مزعجة.
******************************